Esse formulário é uma função do Facebook Ads, que se chama Lead Ads. Essa função é bem avançada, trabalhosa, e difícil de dar resultados e a nossa recomendação é que você não se preocupe com isso por enquanto! Utilize somente a sua página de captura mesmo, divulgando ela no Facebook através de posts e anúncios como sempre.
Esses formulários são feitos para serem usados em anúncios do Facebook e o interessante deles é que o usuário não precisa preencher as informações, porque o Facebook já puxa nome e email automaticamente pra dentro do formulário, que é aberto dentro de uma popup no próprio Facebook.
Mas ao mesmo tempo existem dois problemas grandes:
Integração: são pouquíssimos os Autorresponders (CRM's) que tem integração com o Lead Ads. Existem programas que fazem essa integração "por fora", mas é um preço salgado geralmente...
Resultados: não conheço ninguém que tenha tido bons resultados com captação de leads até hoje utilizando esse serviço, por dois motivos principalmente:
O primeiro e mais sério é que 40% dos usuários do Facebook utilizam um email diferente para o Facebook do que aqueles que eles costumam realmente abrir no seu dia a dia. Ou seja: você está captando emails que nunca serão abertos!
O segundo problema é que o custo por lead não diminui, não sai mais barato, então acaba não valendo a pena mesmo!